기본적인 전략 분석

마지막 업데이트: 2022년 5월 24일 | 0개 댓글
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건국대학교

1. 지정교양
1-1 매스커뮤니케이션의이해

사회적 존재인 인간은 가까운 사람들뿐만 아니라 낯선 사회인들과도 집단적으로 정보를 소통하며 살아가야 한다. 새로운 미디어가 끊임없이 태어나면서 커뮤니케이션의 조건은 날이 갈수록 복잡해진다. 본 강의는 정보화 사회의 디지털문화 패러다임에서 우리가 직면하는 대중적 커뮤니케이션의 문제들을 체계적이면서도 알기 쉽게 학습하는 것을 목적으로 한다.

1-2 인간과커뮤니케이션
커뮤니케이션의 본질과 대인 커뮤니케이션의 주요 특성을 이해한다. 커뮤니케이션의 정의와 유형, 커뮤니케이션의 도구와 기능, 커뮤니케이션 장애와 대처방안, 커뮤니케이셔 능력의 발달, 인간과 기계의 커뮤니케이션 등의 문제를 다루면서 커뮤니케이션학 전공의 첫걸음을 준비하는 것을 목적으로 한다.

1-3 커뮤니케이션과인지
언어와 시각 이미지는 커뮤니케이션의 가장 기본적인 매체이다. 본 강의의 목표는 커뮤니케이터로서의 인간이 언어정보와 이미지 정보를 처리하는 인지과정의 주요 특성을 이해하는 한편, 인간과 기계의 정보처리를 포괄하는 커뮤니케이션 이론의 정립과 활용 가능성을 모색하는 데 있다.

1-4 광고와소비자행동
광고 수용자인 소비자의 태도, 의사결정 과정 및 행동에 대해 심리적, 사회적, 마케팅, 그리고 커뮤니케이션 측면에서 이론적 관점을 연구하고 이를 바탕으로 광고전략 수립을 모색한다.

1-5 저널리즘의이해
정보가 폭증할수록 그것을 선별하는 저널리즘의 가치는 높아질 수밖에 없다. 모두가 저널리스트로 활동할 수 있는 시대이기에, 저널리즘에 대한 정확한 이해는 현대인의 '필수교양'이다. 저널리즘의 목적과 기본원칙을 탐구한다.

2. 전공선택
2-1 광고와커뮤니케이션
광고의 기본적인 개념과 주요 이론의 기본을 학습한다. 사회, 문화, 그리고 미디어 환경의 변화에 따른 새로운 마케팅 커뮤니케이션에 대한 이론적 그리고 실제적 문제에 대한 이해를 도모한다.

2-2 기호학의이해
오늘날 사회-문화 현상을 분석하는 학문으로서 각광 받고 있는 기호학을 커뮤니케이션 이론에 적용하여 공부한다. 시각기호인 글, 미술, 사진, 만화, 동영상 등과 함께 청각기호인 말과 음악 그리고 종합기호로서의 영화, 애니메이션, 뮤직비디오 등을 커뮤니케이션 조건에서 다룬다.

2-3 커뮤니케이션장애의이해
언어습득 지체, 말더듬, 대화 공포증, 대중 공포증, 실어증 등 여러 가지 커뮤니케이션 장애들을 유형별로 분류하여 살펴보면서 그 원인과 과정 그리고 결과들에 대하여 분석하고 그에 대한 치료 방법들을 학습한다. 기존의 ‘언어치료’ 영역에서 다루어 온 병리현상들과 더불어 일상적인 말실수와 강박관념 또는 매체부적응 등을 포함하는 포괄적인 장애의 문제들도 함께 다루어 본다.

2-4 미디어심리학
텔레비전, 영화와 같은 전통적인 미디어와 유튜브 같은 소셜 미디어 플랫폼을 망라해 영상 미디어가 어떻게 인간에게 영향을 주는지를 탐구한다. Cultivation, priming, framing, uses and gratification, 그리고 social cognitive theory 처럼 미디어 효과론에 기반을 제공해주는 이론들을 학습한 뒤 그러한 이론을 적용해 미디어 노출이 사람들의 태도와 행동에 어떻게 영향을 주는지를 공부한다. 미디어 효과와 관련해 다뤄질 토픽은 정치, 폭력, 성, 인종, 교육, 건강 등을 망라한다.

2-5 방송의이해
방송의 기원, 방송경영, 방송제도, 방송의 역사 등 방송과 관련한 이론과 실제를 학습한다. 라디오와 지상파 텔레비전, 케이블텔레비전, IPTV 등 방송매체별 특성과 함께 방송프로그램의 제작, 편성, 제도 및 방송 의 사회적 효과에 대하여 학습한다.

2-6 저널리즘글쓰기
본 과목은 저널리즘 글쓰기의 일반적 특성을 이해하고 실습을 하는 것을 목표로 한다. 저널리즘 글쓰기의 논리전개 방법과 글 쓰는 순서와 구조, 글쓰기의 원칙을 배울 수 있다. 아울러 신문, 방송, 인터넷, 잡지 등 매체별 그리고 현장기사, 인터뷰 및 기획기사 등 기사유형별 글쓰기의 특징을 소개한다. 나아가 저널리즘 글쓰기 능력을 향상시키기 위한 다양한 방법들을 소개하고 이를 실습하는 데 중점이 있다.

2-7 언어심리학
언어커뮤니케이션의 토대를 이루는 언어지식이 습득되는 과정과 이 지식이 실제 언어커뮤니케이션 상황에서 사용되는 방식을 심리학적 관점에서 고찰함으로써 언어커뮤니케이션의 본질적 특성을 이해한다.

2-8 영상제작의이론과실제
영상 제작의 기획과 연출 과정을 전반적으로 이해하고 실무 현장에서 요구하는 다양한 장르의 영상물을 제작해본다; 드라마, 영화, cf, 다큐멘터리.

2-9 디지털마케팅커뮤니케이션
마케팅 및 미디어 환경의 변화에 따라 다양한 매체를 통한 전략적 마케팅 커뮤니케이션에 대한 이론적, 실제적 문제를 연구하고 이에 대한 기본적인 이해를 높이고자 한다.

2-10 대중매체와언어
스마트 미디어와 SNS 등 새로운 현대 매체 환경에서 언어 사용에 나타나는 주요 변화 양상과 특성을 광고언어 사례를 중심으로 분석하고 이해한다.

2-11 건강커뮤니케이션
이 수업의 목표는 건강 커뮤니케이션과 관련된 이론과 연구를 이해하는 것이다. 대인 간, 조직 내, 미디어의 메시지들이 어떻게 우리의 건강에 영향을 미치는지 살펴보고자 한다.

2-12 신문과커뮤니케이션
매스커뮤니케이션의 전통적 매체로서 신문에 관한 일반적 이론을 탐구하면서 오늘날 실제 생활에서 필요한 실무 상식들을 체계적으로 학습한다.

2-13 데이터분석실습
이 수업은 미디어 현상을 탐구하는 데 필요한 계랑 데이터 분석 능력을 기르는데 목적이 있다.
사회과학 분야에서 다루는 계량 데이터분석의 기법을 학습하고, 실제 활용 사례를 분석 소프트웨어를 이용해서 배운다. 데이터의 수집과 가공방식과 함께 기초적인 기술통계분석에서부터 다변량 분석까지 주요한 사회과학 통계기법을 실습한다.

2-14 방송콘텐츠제작실습기초과정
본 교과목은 학생들에게 전문적인 방송 콘텐츠를 만들 수 있는 영상 기초 지식과 기술을 배우는 기회를 제공함을 목적으로 한다. 제작 과정은 현재 미디어 산업에 종사하고 있는 전문 인력이 지도한다. 학생들은 훌륭한 영상과 사운드를 담아낼 수 있는 능력을 기르고 그 두 가지를 적절하게 편집하는 것을 배울 수 있다. 제작할 수 있는 컨텐츠는 뉴스, 다큐멘터리, 드라마, 리얼리티 쇼 등이다.

2-15 저널리즘실습
이 과목은 저널리스트를 지향하는 예비 언론인들을 대상으로 다양한 산학협력 통로를 통해 언론사 현장의 실무를 분야별로 소개하고 직접 경험하게 함으로써 언론인으로서의 자질과 능력을 키우는 데 목적이 있다.

2-16 인터랙티브콘텐츠개발론
이 강좌는 인터넷과 모바일기기 등에 적합한 인터랙티브 미디어 콘텐츠의 특성과 장르를 이해하고 이를 개발하기 위한 방법론과 기획서 작성기법을 학습합니다. 학생들이 실제 인터랙티브 콘텐츠를 이용자 분석을 기반으로해서 최종적으로 개발하는 것을 목적으로 한다.

2-17 스포츠문화와커뮤니케이션
문화의 한 축을 담당하고 있는 스포츠 문화의 커뮤니케이션 양상과 의미작용을 연구한다. 또한 스포츠를 둘러싸고 일어나는 사회학적, 경제학적, 정치학적, 심리학적, 기호학적 해석을 살펴보면서 스포츠 커뮤니케이션의 구조를 정립한다.

2-18 스피치커뮤니케이션
현대 사회의 필수 덕목인 커뮤니케이션 능력을 함양하는 실용적 교과목이다. 메시지를 효과적으로 전달하는 방법에 관한 기본 원칙을 습득하고 이를 기초로 하여 실제 스피치 기술을 연마하는데 목표를 둔다.

2-19 PR기획론
본 강좌는 PR분야에 대한 체계적인 지식을 바탕으로 다양한 조직의 차별적인 PR사례를 분석하고, 실제 PR 캠페인 전 과정을 기획 실습하는 것을 목표로 한다.

2-20 언어와커뮤니케이션
언어커뮤니케이션의 다양한 양상을 음성언어(입말)사용, 시각언어(글말)사용, 언어 구조, 맥락과 언어사용의 상호작용, 다중언어 사용 등으로 나누어 살펴본다. 커뮤니케이션 도구로서의 언어의 여러 가지 특성과 언어를 매개로 진행되는 의미공유/의사소통의 심리적 과정에 대한 기초 이해를 도모하는 것이 강의의 목표이다.

2-21 비평과커뮤니케이션
현대사회에서 이루어지고 있는 복잡한 커뮤니케이션 현실을 비판적 측면에서 이해한다. 대중매체의 정보 조작이나 왜곡 또는 보도오류 등과 더불어 인간의 삶에 부정적 영향을 미치는 여러 가지 문제들을 이론적으로 분석하면서 그 해결방법을 찾아내는 지성을 쌓는다.

2-22 PR커뮤니케이션
Public Relations의 기본적인 개념과 이론을 학습하고 PR전략의 필수적인 과정을 이해한다.

2-23 미디어조사방법론
커뮤니케이션연구의 목적과 대상, 절차와 설계, 자료수집(측정과 표집 포함), 자료분석 방법 등에 관하여 고찰한 다음, 연구방법의 유형별로 도서관 서베이방법, 역사적 연구방법, 내용분석 연구방법, 조사 연구방법, 실험 연구방법에 대한 지식과 기능을 학습하여 실제로 연구에 응용하고 또한 스스로 연구할 수 있는 능력을 함양한다.

2-24 스토리텔링과커뮤니케이션
영화, 광고, 스포츠, 음악, 사진 등의 문화 컨텐츠는 다양한 형식으로 이야기를 담고 있다. 이야기들이 꾸며지는 과정과 전달의 문제를 살펴보고 대중들의 수용과정 역시 체계적으로 고찰한다. 즉, 이야기의 생산, 전달, 소비의 과정을 커뮤니케이션의 틀 속에서 이해한다.

2-25 영상과미디어
영화, 광고, 인터넷, 텔레비전, 핸드폰 등에 나타나는 이미지의 문제를 커뮤니케이션 조건에서 공부한다. 이미지가 기호와 언어로서 구조화되는 원리와 그것을 사람들이 소통하는 체계에 대하여 과학적으로 학습하게 된다. 영상의 문법, 실현 기술, 소통의 실제 등을 종합적으로 다룬다.

2-26 인터랙티브미디어론
IPTV, 스마트미디어, 그리고 인터넷기반의 다양한 연결형 미디어로 대표되는 인터랙티브 미디어의 특성을 이해하고 이 미디어가 개인과 사회에 어떤 영향을 미치는 가를 탐구한다.

2-27 시각심리학
시각 커뮤니케이션의 인지기제에 대한 입문. 감각과 지각, 시각체계, 시지각의 특성, 시지각의 경로, 시각정보처리 모델의 기본 특성을 이해하는 데 필요한 기초 개념과 주요 가설을 소개한다.

2-28 마케팅과기업커뮤니케이션
기업의 효율적인 의사소통과 마케팅 전략을 살핀다. 포지셔닝 전략 분석, 소비자 행동 분석, 기업의 로고와 CI 분석 등을 연습하면서 마케팅 커뮤니케이션의 전략 수립 방법을 공부한다.

2-29 텍스트와커뮤니케이션
문자언어에 의해 이루어지는 커뮤니케이션에 대한 심리학적 이해를 도모한다. 타인에게 전달하고자 하는 의미를 문자언어의 집합체인 텍스트로 변환하는 인지과정과 시각기관을 통해 받아들인 텍스트를 해독하여 의미를 파악하는 인지과정, 그리고 실제적, 구체적인 상황과 맥락 속에서 진행되는 텍스트 생산과 수용의 원리를 학습함으로써 문자언어에 의한 역동적인 정보소통 과정을 종합적으로 이해한다.

2-30 미디어경영론
디지털 환경 및 미디어 융합의 발달과 함께 미디어에 대한 관심이 산업이나 제도에서 기업단위로까지 확대되어 가고 있다. 이 과목은 미디어 기업을 합리적이고 효율적으로 경영하기 위한 방법을 제시하는 교과목으로서 미디어 경영의 개념, 미디어 기업의 의사결정구조, 미디어 조직의 특성 등 미디어 경영의 기초개념을 이해하고 융합미디어 환경에서 나타나는 새로운 경영 변수들을 다룬다. 특히 최근의 미디어 생태계의 변화에 따른 미디어 비즈니스모델은 어디서 어떻게 모색될 수 있는 등을 이해하고 습득하게 하는 데 중점을 둔다.

2-31 커뮤니케이션캠페인설계
이 수업의 목표는 커뮤니케이션 캠페인과 관련된 이론을 배우고 이를 바탕으로 캠페인을 기획해보는 것이다. 설득, 메시지 디자인 효과, 허위 정보 대응 등과 관련된 이론들을 먼저 학습하고 학생들은 이를 바탕으로 청중으로 하여금 바람직한 특정 행동을 하게 설득하거나 바람직하지 않은 특정 행동을 하지 않게 설득하는 캠페인을 기획할 계획이다.

2-32 광고기획실습
광고 기획의 개념과 절차, 전략 수립 방법 등을 이해하고 이를 바탕으로 광고를 직접 기획하고 제작해본다.

2-33 광고심리학
마케팅 커뮤니케이션 전반에 걸친 광고, 미디어, 소비자 행동에 관련된 다양한 심리학 이론을 탐색하고 학습한다.

2-34 정치커뮤니케이션
우리가 의식하든 못하든 ‘정치적 동물’로서 인간의 일상생활에 깊숙이 자리하고 있는 정치커뮤니케이션 현상을 설명하는 이론들을 탐구하고 그것을 실제로 응용하며 정치와 커뮤니케이션에 안목을 키워간다. 민주주의와 선거, 미디어정책, 커뮤니케이션 전략들을 짚는다.

2-35 다언어주의의이론과실제
누구나 두 개 이상의 언어를 습득하고 사용하는 다언어주의는 글로벌 시대의 보편적 현상이다. 본 강의에서는 비 모국어(제2언어, 제3언어 등) 지식이 습득, 사용되는 인지과정이 모국어의 경우와 어떤 공통점/차이점을 가지는지, 그리고 우리의 인지체계에 공존하는 다중적 언어지식이 언어커뮤니케이션 과정에서 어떤 방식으로 상호작용하는지를 이해한다.

2-36 방송콘텐츠제작실습심화과정
본 교과목은 방송콘텐츠제작실습 심화과정, 일종의 캡스톤 디자인 프로젝트로 학생들이 전문적인 방송 콘텐츠 제작 프로젝트를 수행하면서 방송 콘텐츠에 대한 보다 심화된 지식과 기술을 배우는 기회를 제공함을 목적으로 한다. 학생들은 팀별로 관심 있는 주제를 선택하여 분석하고, 이를 구현할 수 있는 가장 효과적인 장르를 적용하여 영상으로 구체화 하는데, 각각의 제작 과정은 현재 미디어 산업에 종사하고 있는 전문 인력(어드바이저)이 지도한다. 학생들은 자신들의 프로젝트 진행상황을 어드바이저와 주별로 의논하면서 최종 결과물을 제출한다.

2-37 미디어커뮤니케이션종합설계
종합설계과목은 미디어커뮤니케이션학과 실무분야의 교과영역 (언론, 방송, 영상광고, 홍보 등)에서 문제를 발견하고 이를 해결하기 위한 방안을 학생들이 팀을 구성하여 스스로 기획, 제작, 시험(테스트)까지 하는 일련의 과정을 교수 및 산업체 전문가의 도움을 받으면서 수행하는 교육과정이다. 졸업반 학생들의 실무능력배양과 취업 포트폴리오 확보를 목표로, 학생들은 자신의 전공분야, 실무경험, 장래희망직종을 종합하여 자신의 역량발휘에 도움을 줄 수 있는 주제를 정할 수 있다.

건국대학교

1. 지정교양
1-1 매스커뮤니케이션의이해

사회적 존재인 인간은 가까운 사람들뿐만 아니라 낯선 사회인들과도 집단적으로 정보를 소통하며 살아가야 한다. 새로운 미디어가 끊임없이 태어나면서 커뮤니케이션의 조건은 날이 갈수록 복잡해진다. 본 강의는 정보화 사회의 디지털문화 패러다임에서 우리가 직면하는 대중적 커뮤니케이션의 문제들을 체계적이면서도 알기 쉽게 학습하는 것을 목적으로 한다.

1-2 인간과커뮤니케이션
커뮤니케이션의 본질과 대인 커뮤니케이션의 주요 특성을 이해한다. 커뮤니케이션의 정의와 유형, 커뮤니케이션의 도구와 기능, 커뮤니케이션 장애와 대처방안, 커뮤니케이셔 능력의 발달, 인간과 기계의 커뮤니케이션 등의 문제를 다루면서 커뮤니케이션학 전공의 첫걸음을 준비하는 것을 목적으로 한다.

1-3 커뮤니케이션과인지
언어와 시각 이미지는 커뮤니케이션의 가장 기본적인 매체이다. 본 강의의 목표는 커뮤니케이터로서의 인간이 언어정보와 이미지 정보를 처리하는 인지과정의 주요 특성을 이해하는 한편, 인간과 기계의 정보처리를 포괄하는 커뮤니케이션 이론의 정립과 활용 가능성을 모색하는 데 있다.

1-4 광고와소비자행동
광고 수용자인 소비자의 태도, 의사결정 과정 및 행동에 대해 심리적, 사회적, 마케팅, 그리고 커뮤니케이션 측면에서 이론적 관점을 연구하고 이를 바탕으로 광고전략 수립을 모색한다.

1-5 저널리즘의이해
정보가 폭증할수록 그것을 선별하는 저널리즘의 가치는 높아질 수밖에 없다. 모두가 저널리스트로 활동할 수 있는 시대이기에, 저널리즘에 대한 정확한 이해는 현대인의 '필수교양'이다. 저널리즘의 목적과 기본원칙을 탐구한다.

2. 전공선택
2-1 광고와커뮤니케이션
광고의 기본적인 개념과 주요 이론의 기본을 학습한다. 사회, 문화, 그리고 미디어 환경의 변화에 따른 새로운 마케팅 커뮤니케이션에 대한 이론적 그리고 실제적 문제에 대한 이해를 도모한다.

2-2 기호학의이해
오늘날 사회-문화 현상을 분석하는 학문으로서 각광 받고 있는 기호학을 커뮤니케이션 이론에 적용하여 공부한다. 시각기호인 글, 미술, 사진, 만화, 동영상 등과 함께 청각기호인 말과 음악 그리고 종합기호로서의 영화, 애니메이션, 뮤직비디오 등을 커뮤니케이션 조건에서 다룬다.

2-3 커뮤니케이션장애의이해
언어습득 지체, 말더듬, 대화 공포증, 대중 공포증, 실어증 등 여러 가지 커뮤니케이션 장애들을 유형별로 분류하여 살펴보면서 그 원인과 과정 그리고 결과들에 대하여 분석하고 그에 대한 치료 방법들을 학습한다. 기존의 ‘언어치료’ 영역에서 다루어 온 병리현상들과 더불어 일상적인 말실수와 강박관념 또는 매체부적응 등을 포함하는 포괄적인 장애의 문제들도 함께 다루어 본다.

2-4 미디어심리학
텔레비전, 영화와 같은 전통적인 미디어와 유튜브 같은 소셜 미디어 플랫폼을 망라해 영상 미디어가 어떻게 인간에게 영향을 주는지를 탐구한다. Cultivation, priming, framing, uses and gratification, 그리고 social cognitive theory 처럼 미디어 효과론에 기반을 제공해주는 이론들을 학습한 뒤 그러한 이론을 적용해 미디어 노출이 사람들의 태도와 행동에 어떻게 영향을 주는지를 공부한다. 미디어 효과와 관련해 다뤄질 토픽은 정치, 폭력, 성, 인종, 교육, 건강 등을 망라한다.

2-5 방송의이해
방송의 기원, 방송경영, 방송제도, 방송의 역사 등 방송과 관련한 이론과 실제를 학습한다. 라디오와 지상파 텔레비전, 케이블텔레비전, IPTV 등 방송매체별 특성과 함께 방송프로그램의 제작, 편성, 제도 및 방송 의 사회적 효과에 대하여 학습한다.

2-6 저널리즘글쓰기
본 과목은 저널리즘 글쓰기의 일반적 특성을 이해하고 실습을 하는 것을 목표로 한다. 저널리즘 글쓰기의 논리전개 방법과 글 쓰는 순서와 구조, 글쓰기의 원칙을 배울 수 있다. 아울러 신문, 방송, 인터넷, 잡지 등 매체별 그리고 현장기사, 인터뷰 및 기획기사 등 기사유형별 글쓰기의 특징을 소개한다. 나아가 저널리즘 글쓰기 능력을 향상시키기 위한 다양한 방법들을 소개하고 이를 실습하는 데 중점이 있다.

2-7 언어심리학
언어커뮤니케이션의 토대를 이루는 언어지식이 습득되는 과정과 이 지식이 실제 언어커뮤니케이션 상황에서 사용되는 방식을 심리학적 관점에서 고찰함으로써 언어커뮤니케이션의 본질적 특성을 이해한다.

2-8 영상제작의이론과실제
영상 제작의 기획과 연출 과정을 전반적으로 이해하고 실무 현장에서 요구하는 다양한 장르의 영상물을 제작해본다; 드라마, 영화, cf, 다큐멘터리.

2-9 디지털마케팅커뮤니케이션
마케팅 및 미디어 환경의 변화에 따라 다양한 매체를 통한 전략적 마케팅 커뮤니케이션에 대한 이론적, 실제적 문제를 연구하고 이에 대한 기본적인 이해를 높이고자 한다.

2-10 대중매체와언어
스마트 미디어와 SNS 등 새로운 현대 매체 환경에서 언어 사용에 나타나는 주요 변화 양상과 특성을 광고언어 사례를 중심으로 분석하고 이해한다.

2-11 건강커뮤니케이션
이 수업의 목표는 건강 커뮤니케이션과 관련된 이론과 연구를 이해하는 것이다. 대인 간, 조직 내, 미디어의 메시지들이 어떻게 우리의 건강에 영향을 미치는지 살펴보고자 한다.

2-12 신문과커뮤니케이션
매스커뮤니케이션의 전통적 매체로서 신문에 관한 일반적 이론을 탐구하면서 오늘날 실제 생활에서 필요한 실무 상식들을 체계적으로 학습한다.

2-13 데이터분석실습
이 수업은 미디어 현상을 탐구하는 데 필요한 계랑 데이터 분석 능력을 기르는데 목적이 있다.
사회과학 분야에서 다루는 계량 데이터분석의 기법을 학습하고, 실제 활용 사례를 분석 소프트웨어를 이용해서 배운다. 데이터의 수집과 가공방식과 함께 기초적인 기술통계분석에서부터 다변량 분석까지 주요한 사회과학 통계기법을 실습한다.

2-14 방송콘텐츠제작실습기초과정
본 교과목은 학생들에게 전문적인 방송 콘텐츠를 만들 수 있는 영상 기초 지식과 기술을 배우는 기회를 제공함을 목적으로 한다. 제작 과정은 현재 미디어 산업에 종사하고 있는 전문 인력이 지도한다. 학생들은 훌륭한 영상과 사운드를 담아낼 수 있는 능력을 기르고 그 두 가지를 적절하게 편집하는 것을 배울 수 있다. 제작할 수 있는 컨텐츠는 뉴스, 다큐멘터리, 드라마, 리얼리티 쇼 등이다.

2-15 저널리즘실습
이 과목은 저널리스트를 지향하는 예비 언론인들을 대상으로 다양한 산학협력 통로를 통해 언론사 현장의 실무를 분야별로 소개하고 직접 경험하게 함으로써 언론인으로서의 자질과 능력을 키우는 데 목적이 있다.

2-16 인터랙티브콘텐츠개발론
이 강좌는 인터넷과 모바일기기 등에 적합한 인터랙티브 미디어 콘텐츠의 특성과 장르를 이해하고 이를 개발하기 위한 방법론과 기획서 작성기법을 학습합니다. 학생들이 실제 인터랙티브 콘텐츠를 이용자 분석을 기반으로해서 최종적으로 개발하는 것을 목적으로 한다.

2-17 스포츠문화와커뮤니케이션
문화의 한 축을 담당하고 있는 스포츠 문화의 커뮤니케이션 양상과 의미작용을 연구한다. 또한 스포츠를 둘러싸고 일어나는 사회학적, 경제학적, 정치학적, 심리학적, 기호학적 해석을 살펴보면서 스포츠 커뮤니케이션의 구조를 정립한다.

2-18 스피치커뮤니케이션
현대 사회의 필수 덕목인 커뮤니케이션 능력을 함양하는 실용적 교과목이다. 메시지를 효과적으로 전달하는 방법에 관한 기본 원칙을 습득하고 이를 기초로 하여 실제 스피치 기술을 연마하는데 목표를 둔다.

2-19 PR기획론
본 강좌는 PR분야에 대한 체계적인 지식을 바탕으로 다양한 조직의 차별적인 PR사례를 분석하고, 실제 PR 캠페인 전 과정을 기획 실습하는 것을 목표로 한다.

2-20 언어와커뮤니케이션
언어커뮤니케이션의 다양한 양상을 음성언어(입말)사용, 시각언어(글말)사용, 언어 구조, 맥락과 언어사용의 상호작용, 다중언어 사용 등으로 나누어 살펴본다. 커뮤니케이션 도구로서의 언어의 여러 가지 특성과 언어를 매개로 진행되는 의미공유/의사소통의 심리적 과정에 대한 기초 이해를 도모하는 것이 강의의 목표이다.

2-21 비평과커뮤니케이션
현대사회에서 이루어지고 있는 복잡한 커뮤니케이션 현실을 비판적 측면에서 이해한다. 대중매체의 정보 조작이나 왜곡 또는 보도오류 등과 더불어 인간의 삶에 부정적 영향을 미치는 여러 가지 문제들을 이론적으로 분석하면서 그 해결방법을 찾아내는 지성을 쌓는다.

2-22 PR커뮤니케이션
Public Relations의 기본적인 개념과 이론을 학습하고 PR전략의 필수적인 과정을 이해한다.

2-23 미디어조사방법론
커뮤니케이션연구의 목적과 대상, 절차와 설계, 자료수집(측정과 표집 포함), 자료분석 방법 등에 관하여 고찰한 다음, 연구방법의 유형별로 도서관 서베이방법, 역사적 연구방법, 내용분석 연구방법, 조사 연구방법, 실험 연구방법에 대한 지식과 기능을 학습하여 실제로 연구에 응용하고 또한 스스로 연구할 수 있는 능력을 함양한다.

2-24 스토리텔링과커뮤니케이션
영화, 광고, 스포츠, 음악, 사진 등의 문화 컨텐츠는 다양한 형식으로 이야기를 담고 있다. 이야기들이 꾸며지는 과정과 전달의 문제를 살펴보고 대중들의 수용과정 역시 체계적으로 고찰한다. 즉, 이야기의 생산, 전달, 소비의 과정을 커뮤니케이션의 틀 속에서 이해한다.

2-25 영상과미디어
영화, 광고, 인터넷, 텔레비전, 핸드폰 등에 나타나는 이미지의 문제를 커뮤니케이션 조건에서 공부한다. 이미지가 기호와 언어로서 구조화되는 원리와 그것을 사람들이 소통하는 체계에 대하여 과학적으로 학습하게 된다. 영상의 문법, 실현 기술, 소통의 실제 등을 종합적으로 다룬다.

2-26 인터랙티브미디어론
IPTV, 스마트미디어, 그리고 인터넷기반의 다양한 연결형 미디어로 대표되는 인터랙티브 미디어의 특성을 이해하고 이 미디어가 개인과 사회에 어떤 영향을 미치는 가를 탐구한다.

2-27 시각심리학
시각 커뮤니케이션의 인지기제에 대한 입문. 감각과 지각, 시각체계, 시지각의 특성, 시지각의 경로, 시각정보처리 모델의 기본 특성을 이해하는 데 필요한 기초 개념과 주요 가설을 소개한다.

2-28 마케팅과기업커뮤니케이션
기업의 효율적인 의사소통과 마케팅 전략을 살핀다. 포지셔닝 전략 분석, 소비자 행동 분석, 기업의 로고와 CI 분석 등을 연습하면서 마케팅 커뮤니케이션의 전략 수립 방법을 공부한다.

2-29 텍스트와커뮤니케이션
문자언어에 의해 이루어지는 커뮤니케이션에 대한 심리학적 이해를 도모한다. 타인에게 전달하고자 하는 의미를 기본적인 전략 분석 문자언어의 집합체인 텍스트로 변환하는 인지과정과 시각기관을 통해 받아들인 텍스트를 해독하여 의미를 파악하는 인지과정, 그리고 실제적, 구체적인 상황과 맥락 속에서 진행되는 텍스트 생산과 수용의 원리를 학습함으로써 문자언어에 의한 역동적인 정보소통 과정을 종합적으로 이해한다.

2-30 미디어경영론
디지털 환경 및 미디어 융합의 발달과 함께 미디어에 대한 관심이 산업이나 제도에서 기업단위로까지 확대되어 가고 있다. 이 과목은 미디어 기업을 합리적이고 효율적으로 경영하기 위한 방법을 제시하는 교과목으로서 미디어 경영의 개념, 미디어 기업의 의사결정구조, 미디어 조직의 특성 등 미디어 경영의 기초개념을 이해하고 융합미디어 환경에서 나타나는 새로운 경영 변수들을 다룬다. 특히 최근의 미디어 생태계의 변화에 따른 미디어 비즈니스모델은 어디서 어떻게 모색될 수 있는 등을 이해하고 습득하게 하는 데 중점을 둔다.

2-31 커뮤니케이션캠페인설계
이 수업의 목표는 커뮤니케이션 캠페인과 관련된 이론을 배우고 이를 바탕으로 캠페인을 기획해보는 것이다. 설득, 메시지 디자인 효과, 허위 정보 대응 등과 관련된 이론들을 먼저 학습하고 학생들은 이를 바탕으로 청중으로 하여금 바람직한 특정 행동을 하게 설득하거나 바람직하지 않은 특정 행동을 하지 않게 설득하는 캠페인을 기획할 계획이다.

2-32 광고기획실습
광고 기획의 개념과 절차, 전략 수립 방법 등을 이해하고 이를 바탕으로 광고를 직접 기획하고 제작해본다.

2-33 광고심리학
마케팅 커뮤니케이션 전반에 걸친 광고, 미디어, 소비자 행동에 관련된 다양한 심리학 이론을 탐색하고 학습한다.

2-34 정치커뮤니케이션
우리가 의식하든 못하든 ‘정치적 동물’로서 인간의 일상생활에 깊숙이 자리하고 있는 정치커뮤니케이션 현상을 설명하는 이론들을 탐구하고 그것을 실제로 응용하며 정치와 커뮤니케이션에 안목을 키워간다. 민주주의와 선거, 미디어정책, 커뮤니케이션 전략들을 짚는다.

2-35 다언어주의의이론과실제
누구나 두 개 이상의 언어를 습득하고 사용하는 다언어주의는 글로벌 시대의 보편적 현상이다. 본 강의에서는 비 모국어(제2언어, 제3언어 등) 지식이 습득, 사용되는 인지과정이 모국어의 경우와 어떤 공통점/차이점을 가지는지, 그리고 우리의 인지체계에 공존하는 다중적 언어지식이 언어커뮤니케이션 과정에서 어떤 방식으로 상호작용하는지를 이해한다.

2-36 방송콘텐츠제작실습심화과정
본 교과목은 방송콘텐츠제작실습 심화과정, 일종의 캡스톤 디자인 프로젝트로 학생들이 전문적인 방송 콘텐츠 제작 프로젝트를 수행하면서 방송 콘텐츠에 대한 보다 심화된 지식과 기술을 배우는 기회를 제공함을 목적으로 한다. 학생들은 팀별로 관심 있는 주제를 선택하여 분석하고, 이를 구현할 수 있는 가장 효과적인 장르를 적용하여 영상으로 구체화 하는데, 각각의 제작 과정은 현재 미디어 산업에 종사하고 있는 전문 인력(어드바이저)이 지도한다. 학생들은 자신들의 프로젝트 진행상황을 어드바이저와 주별로 의논하면서 최종 결과물을 제출한다.

2-37 미디어커뮤니케이션종합설계
종합설계과목은 미디어커뮤니케이션학과 실무분야의 교과영역 (언론, 방송, 영상광고, 홍보 등)에서 문제를 발견하고 이를 해결하기 위한 방안을 학생들이 팀을 구성하여 스스로 기획, 제작, 시험(테스트)까지 하는 일련의 과정을 교수 및 산업체 전문가의 도움을 받으면서 수행하는 교육과정이다. 졸업반 학생들의 실무능력배양과 취업 포트폴리오 확보를 목표로, 학생들은 자신의 전공분야, 실무경험, 장래희망직종을 종합하여 자신의 역량발휘에 도움을 줄 수 있는 주제를 정할 수 있다.

교과목 소개

[2022학년도 기준] 교과목 정보는 입학년도에 따라 달라질 수 있습니다. 정확한 교과목 정보는 교무처 학사지원팀을 통해 확인하시기 바랍니다.

경영학원론(Principles of Management)

경영학 전반에 걸쳐 필요한 기초적 개념과 현대 기업의 경영관리를 이해시킨다. 특별히 현대적 기업의 특징, 경영자의 유형, 경영학의 체계, 기업형태, 그리고 경영자의 기능에 관하여 폭넓게 연구한다.

경제학원론(Principles of Economics)

경제학의 기초 이론 중 수요․공급에 의한 가격 결정원리, 소비이론, 생산이론, 시장형태와 기업행동 이론 및 자원배분 등 미시부분에 대한 연구와 국민소득론, 화폐금융론, 물가와 인플레이션 및 실업, 경제개발과 발전 및 성장이론, 경기변동론, 국제경제론 등의 거시부분에 대한 이론적 연구를 한다.

경영통계(Business Statistics)

사회과학 연구방법의 초급과정으로 확률론, 기술통계, 추정 및 가설검정의 추측통계, T-test, 분산분석, 회귀분석 등을 다룬다. 재무관리, 생산관리, 마케팅조사론, 경영정보론 등의 교과목을 이해하기 위해 필수적으로 이수해야 한다.

조직행동론(Organizational Behavior)

조직 내에서 인간행동의 개인적 차원, 집단적 차원, 조직 전체적 차원으로 구분하여 연구하고, 특히 조직 내에서 인간의 만족과 조직의 목표를 통합하려는 구체적인 기법에 대하여 이해시킨다.

생산관리(Production and Operations Management)

기업 경영의 생산 기능을 기업목적 및 경영정책에 대응하여 어떻게 효과적이고 효율적으로 수행하고 생산 활동의 합리화를 기할 것인가를 경영관리자의 입장에서 공부한다. *선수과목: MANA101(경영수학), MANA280(경영통계)

회계원리Ⅰ(Fundamentals of AccountingⅠ)

재무회계의 기본적 개념들을 배우며 특히 회계과정과 재무제표의 내용 및 작성을 이해하는데 중점을 둔다. 또한 연습 문제들을 풀어봄으로써 실무에 대비할 수 있도록 한다.

마케팅원론(Principles of Marketing)

현대 기업에 있어서 마케팅의 중요성을 강조하고 특히 마케팅 전략도구인 제품, 가격, 경로, 촉진전략과 연계하여 기업 경영적 접근방법을 시도하여 연구한다.

재무관리(Corporation Finance)

기업이 필요로 하는 자본 규모의 결정, 그 조달방법, 시기를 계획하고 조달된 자금의 최적운용 및 관리에 관한 이론 및 실무를 연구한다.

경영정보론(Principles of Management Information System)

컴퓨터를 기간으로 하는 정보조직의 개념, 구조, 계획, 개발, 운영, 평가, 통제과정을 다루며, 경영정보시스템이 기업경영과 조직구조에 미치는 영향 등을 토의한다.

경영수학(Business Mathematics)

경영학을 전공하는데 필요한 수학이론을 접하는 것으로 집합과 수, 벡터, 함수에 대한 개념을 이해하고 행렬, 연립방정식, 역행렬, 행렬식, 벡터공간, 일차변환, 고유값, 고유벡터 등 기본적인 선형대수이론을 다룬다.

무역개론(Principles of International Trade)

기업의 국제간의 거래에서 발생하는 여러 현상에 대한 이론과 기본적 지식을 학습한다.

무역영어(Trade English)

기업의 국제 간 거래에서 필요한 신용장 개설, 거래제의 수출입 문서 작성 시에 요구되는 실무영어를 학습한다. *선수과목: MANA170(무역개론)

비즈니스커뮤니케이션(Business Communication)

기업활동에 필요한 사무예절, 의사소통 스킬, 각종 서식, 논문, 프로젝트 관리 브리핑, 프레젠테이션 테크닉을 교육하고 실습하여 기업 활동에 요구되는 업무능력 향상에 역점을 둔다.

국제경영학(International Business)

기업의 해외사업 환경 및 경영관리를 다룬다. 특히, 국제경영의 문화적 및 정치적 환경, 현지기업과의 관계, 해외사업 형태별 전략, 그리고 다국적 기업의 기능별 관리 등을 중점적으로 연구한다. *선수과목: MANA100(경영학원론)

서비스경영론(Service Management)

경제성장의 원동력으로서 서비스부문의 효율적 운영에 대한 중요성이 증대되고 있음을 감안하여 서비스부문의 생산성, 품질, 고객만족을 향상시키기 위하여 어떻게 서비스시스템을 개발하여 설계하고 운영할 것인지를 전략적인 관점에서 학습하게 한다. *선수과목: MANA100(경영학원론)

경영전략(Business Strategy)

경영학의 기능분야에 관한 분석 및 의사결정방법을 연구하며 특히 고위 경영자의 기업경영, 기업의 단기 및 장기전략, 기업의 각종 통제방식, 그리고 기업활동의 평가 및 장기계획 등을 강의와 사례연구 방업을 중심으로 이해시킨다. *선수과목: MANA100(경영학원론)

지적재산권(Intellectual Property Law)

상표관리, 브랜드마케팅, 지적재산권, 브랜드네이밍, 브랜드가치평가등의 관리를 비롯, 디자인 산업발전 도모와 IT산업등 국가 동력 자원의 핵심가치 등을 체계적인 전문 지식과 기술을 바탕으로 브랜드 관리 전문가 육성을 돕는다.

정보기술과 경영혁신(Information Technology and Enterprise Innovation)

경영혁신을 유도하는 정보기술인 전사적 자원관리(ERP), 고객관계관리(CRM), 공급체인관리(SCM), 지식경영시스템(KMS), 그리고 기업의 e-비즈니스 전략 등을 공부하며, 이러한 정보기술을 통해서 기업이 크게 변모한 기업사례를 공부하면서 정보화의 중요성과 적용방안을 모색한다.

미시경제학(Microeconomics)

중급미시경제학으로서 소비자이론, 생산이론, 시장형태와 산업조직, 분배이론, 일반균형, 후생경제학, 미시경제정책 등이 주된 내용이다. *선수과목: MANA110(경제학원론)

거시경제학(Macroeconomics)

중급학년을 위한 거시경제이론과목으로서 국민소득결정, 재정, 금융에 관한 이론 및 정책을 내용으로 한다. *선수과목: MANA110(경제학원론)

인적자원관리론(Human Resources Management)

"조직의 구성원들이 지니고 있는 잠재적 능력을 최대한도로 발전시키고, 이를 효과적으로 이용할 수 있는 인적자원의 관리방안을 체계적으로 연구한다. "

리더십론(Leadership Theory)

기업 경영자에게 요구되는 리더의 형태에 관하여 연구한다. 특히 상황적합적인 측면에서의 리더십에 대하여 비중 있게 연구함으로써, 현대 지도자의 이상적인 상과 제고방안을 검토 연구한다.

기업문화론(Corporation Culture)

기업의 조직에 관한 연구를 거시적인 관점에서 연구한다. 특히 조직의 효과성을 증대시키기 위한 조직개발에 관한 이론과 기법, 그리고 다양한 관련 사례를 다룬다.

무역실무(Trade Management)

기업의 국제간 거래에서 발생하는 수출입 절차, 대금결제, 국제운송 등 무역실무에 필요한 전반적 지식에 대해 학습한다. *선수과목: MANA170(무역개론)

관광경영학(Tourism Management)

21세기 유망산업으로 주목받고 있는 관광과 관련된 기본 개념과 경영이론을 적용하고 학습하여 관광에 대한 기초적이고 포괄적인 이해를 하고, 졸업 후 관광산업분야에서 진로선택에 길잡이가 될 수 있는 관광 관련 현황과 정보를 제공하여 관광전반에 관한 지식을 얻는다.

품질경영(Quality Management)

고객 및 제조자가 정의하는 품질의 개념에 대한 이론적 이해를 돕고 고객의 욕구를 충족시킬 수 있는 유·무형의 제화의 품질관리를 위한 관리적 기법을 학습한다. *선수과목: MANA280(경영통계), MANA380(생산관리)

중소기업경영론(Small Business Management)

중소기업의 경영상 특징을 대기업의 경우와 비교하여 연구하고 또한 우리나라 산업발전에 있어서 중소기업의 역할에 대해 연구한다. *선수과목: MANA100(경영학원론)

전략적의사결정론(Strategic Decision Science)

기업과 같은 조직에서 발생하는 다양한 형태의 의사결정 문제를 체계적이고 합리적인 과정에 의해 문제를 해결하기 위한 계량적 모형을 연구하고, 실제로 현실문제에 적용 분석하는 방법을 배운다. *선수과목: MANA380(생산관리)

노사관계론(Industrial Relations)

노동조합, 단체교섭, 노동쟁의의 형태, 쟁의조정, 경영참가 등 근로자와 사용자간의 노사관계 관리에 대한 기초적 연구를 한다.

협상론(Negotiation)

협상과 관련된 이론과 실생활에서 일어나는 여러 가지 사례를 검토하고 토론하며 다양한 협상기법을 습득하도록 한다.

조직이론(Organizational Theory)

조직의 거시적 측면을 중심으로 조직구조의 유형, 직무의 설계, 조직문화 및 조직계발에 대하여 연구하며 특히 조직이론의 발달과 관계하여 경영학의 포괄적인 이해를 시도한다.

경영과학(Management Science)

경영관리자가 다양한 의사결정 문제를 합리적으로 해결하기 위해 갖추어야 할 과학적 기법들을 습득하고 이를 활용하도록 함으로써 경영문제 해결 능력과 과학적인 사고력을 함양할 수 있는 이론들을 학습한다. *선수과목: MANA101(경영수학), MANA280(경영통계), MANA380(생산관리)

연구조사방법론(Research Methodology)

사회과학으로서의 경영현상을 분석하기 위한 다양한 인과모형을 다루며, 실제 설문지를 디자인하여 여러 변인들 사이의 관계를 통계적 방법론을 이용하여 분석한다. *선수과목: MANA280(경영통계)

경제학연습(Economic Practicum)

경제학 전반에 걸쳐 각론들을 요약 정리해보고 공인회계사, 세무사, 공무원, 공사시험과 관련된 문제들을 중심으로 검토한다. *선수과목: MANA310(미시경제학), MANA311(거시경제학)

인턴십1, 2, 3(Internship 1, 2, 3)

지도교수의 동의와 지도아래 전공과 관련된 실무분야에서 현장실습 기회를 갖는다. 이 경우 실무훈련을 위한 계획서, 인턴기관의 승인서와 평가에 관한 개별적인 협의가 있어야 한다.

경영학 세미나 Ⅰ, Ⅱ(Business Seminar Ⅰ, Ⅱ)

산업사회가 직면하는 경제 및 경영 관련 문제를 스스로 발견하고, 경영이론이나 기법을 구사하여 문제를 해결하는 합리적인 의사결정 능력을 육성하기 위함이다.

회계원리 Ⅱ(Fundamentals of Accounting Ⅱ)

회계원리Ⅱ는 회계원리Ⅰ에서 배운 내용을 재무제표작성을 통하여 정리하고 중급회계에서 논의될 특수한 주제에 대한 원리를 학습하고 연습하는 과목이다. *선수과목: ACCT160(회계원리Ⅰ)

관리회계(Managerial Accounting)

경영자가 경영계획 및 통제기능을 수행하는 데 도움을 주는 회계정보를 제공하며 경영의사 결정 및 업적평가 등에 활용하는 기법들을 연구한다. *선수과목: ACCT160(회계원리Ⅰ)

회계정보시스템(Accounting Information System)

기업조직 내에서의 회계정보의 흐름을 종합적으로 파악, 분석, 관리하는 회계정보시스템 개발에 필요한 기초개념 및 이용방법 등을 다루며, PC 베이스의 회계패키지를 실습한다. *선수과목: ACCT160(회계원리Ⅰ), ACCT161(회계원리Ⅱ)

중급회계(Intermediate Accounting)

중급회계는 회계원리에서 논의된 내용을 바탕으로 기업의 재무제표 작성과 사용, 회계원칙과 처리방법에 대해 다루며, 재무회계와 관련된 주당이익, 전환증권, 이연법인세회계, 리스회계, 회계변경과 오류수정 등에 대하여 학습한다. *선수과목: ACCT160(회계원리Ⅰ), ACCT161(회계원리Ⅱ)

원가회계(Cost Accounting)

다양한 제조과정을 거치는 재화뿐만 아니라, 서비스의 원가계산을 배운다. 내부 이용자들에게 유용한 정보를 제공하는 특수원가계산 및 원가관리 기법도 다룬다. *선수과목: ACCT160(회계원리Ⅰ)

세법(Tax Law)

정부당국이 납세자들에게 그들의 소득이나 재산의 일부를 세금으로 내도록 요구할 수 있게 해주는 법규, 즉 국세기본법, 국세징수법, 소득세법, 법인세법, 그리고 부가가치세법 등에 관해 배운다. *선수과목: ACCT160(회계원리Ⅰ), ACCT161(회계원리Ⅱ)

세무회계(Tax Accounting)

개인 기업의 세무회계, 법인기업의 세무회계 및 이에 관련되는 중요한 세무회계의 기초 이론을 내용으로 한다. *선수과목: ACCT461(세법), ACCT357(중급회계)

상법(Commercial Law)

영리기업에 관한 법규, 또는 상업에 관한 사권(私權) 관계의 법률에 대해 배우고, 특히 기업의 설립과 운영에 관련된 회사법과 어음․수표법에 대해 중점적으로 배운다.

회계감사(Auditing)

기업경영에 관한 일련의 회계기록(회계전표, 제계정원장, 각종 보조부, 계산표, 시산표, 재무제표 등)이 정확하며 타당한지를 판단하는 능력을 배양하기 위한 내용을 다룬다. *선수과목: ACCT160(회계원리Ⅰ), ACCT161(회계원리Ⅱ), ACCT357(중급회계)

회계학연습 I, II(Accounting Practicum)

재무회계, 원가회계, 관리회계 등 회계 전 분야에 걸친 실제 문제들의 해결을 위한 연습을 한다. *선수과목: ACCT160(회계원리Ⅰ), ACCT161(회계원리Ⅱ), ACCT357(중급회계), ACCT260(관리회계)

유통론(Theory of Distribution)

경제는 생산, 유통, 소비의 균형 속에서 발전한다. 유통환경을 둘러싼 변화요인을 전망하고 유통업의 미래전략에 접근하는 데 있어서 필요한 유통산업의 역할과 기능을 검토하면서, 물적유통, 유통정보, 보조적 유통, 그리고 유통기구의 전체적인 형성과정을 분석한다. *선수과목: MKTG131(마케팅원론)

소비자행동론(Consumer Behavior)

현대 기업의 최대 이해집단이고 마케팅 컨셉의 핵심인 소비자에 대하여 그 중요성, 행동적 특징 및 커뮤니케이션 기법을 이해시키고 특히 연구내용의 마케팅 적용을 깊이 있게 연구한다. *선수과목: MKTG131(마케팅원론)

유통기업경영(Distribution Business Management)

최근 마케팅에서 중요하게 부각되고 있는 유통기업의 경쟁력 제고 방안과 현대적 관리기법에 관하여 연구한다. *선수과목: MKTG132(유통론)

브랜드전략(Brand Strategy)

제품관리에서부터 장기간 성공적인 브랜드 구축 전망을 학습한다. 통합적 마케팅 프로그램, 브랜드 자산평가, 브랜드 확장, 커뮤니케이션 등 다양한 이론과 방법을 다룬다. *선수과목: MKTG131(마케팅원론)

서비스마케팅(Service Marketing)

국민경제에서 서비스가 차지하는 비중이 커짐에 따라 유형제품 중심의 마케팅과는 그 기본적인 전략 분석 속성과 특징이 다른 서비스분야에서의 마케팅 이론 및 실무를 연구한다. *선수과목: MKTG131(마케팅원론)

머천다이징(Merchandise Management)

대부분 유통기업의 주된 목적은 상품을 판매하는 것이다. 이러한 목적을 달성하기 위해서 기업의 재무적인 목표를 충족시키면서 적절한 상품을 적절한 수량으로 적절한 장소에 적절한 시간에 제공하는 과정을 관리하는 기법을 학습한다. *선수과목: MKTG232(유통기업경영)

물류관리론(Physical Distribution Management)

물류는 물리적인 물품의 흐름에 관한 경제활동으로서 시간, 공간 그리고 일부의 형질변경을 통한 효용을 창출하는 것이 주요 임무이다. 생산된 재화를 수요자에게 이동시키는 과정과 관련되는 운송, 보관, 하역, 포장 및 이들 활동을 지원하는 정보 등의 제 활동에 관한 이론 및 실무를 중심으로 학습한다. *선수과목: MKTG132(유통론)

마케팅전략(Marketing Strategy)

마케팅 전략이란 목표시장을 선택하고 그들과 수익성 있는 관계를 구축하는 과정을 말한다. 성공적인 마케팅 전략을 설계하기 위해서 두 가지 핵심 질문에 답할 수있어야한다. 첫째는 우리 회사는 어떤 고객을 대상으로 할 것인가? 둘째는 우리 회사는 고객에게 어떤 것을 제공할 수 있는가? *선수과목: MKTG131(마케팅원론)

광고전략(Advertising Strategy)

마케팅전략에 따른 광고목적의 설정, 이를 달성하기 위한 대상 시장의 선정, 소구주제의 설정, 매체의 선택과 배분, 광고와 기타 판매촉진 수단과의 조정이라는 광고전략 과정을 학습한다. *선수과목: MKTG131(마케팅원론)

마케팅조사론(Marketing Research)

현대 기업이 효과적인 마케팅 전략을 수립, 수행하는 데 필요한 정보를 제공하는 시장조사이론과 기법을 강의하고, 학생들로 하여금 실습을 통하여 실무경험을 쌓게 한다. *선수과목: MKTG131(마케팅원론)

상권분석(Analysis of Trading Area)

공간적 구조에서 개별점포, 점포집단의 거래활동에 영향을 미치는 지리적 기본적인 전략 분석 범위인 소매상권, 유통기업의 입지선정, 매출액의 관계를 업종별 업태별로 추정하기 위한 이론, 모형을 적용시키는 방법을 학습한다. *선수과목: MKTG232(유통기업경영)

유통기업컨설팅(Distribution Business Consulting)

유통기업의 생존과 발전이라는 목적을 달성하기 위해서 유통기업의 현재 상황을 파악하고 경영환경과 경영자원의 보유상황을 고려하고, 예상치 못한 위기상황을 탈피할 수 있는 개선방안을 모색한다. *선수과목: MKTG232(유통기업경영)

포지셔닝 전략(Positioning Strategy)

포지셔닝 전략은 표적고객의 마음 속에 의미가 있고, 또한 특이하고 경쟁적인 자리를 확보할 수 있도록 하기 위해서 기업의 제공물과 이미지를 기본적인 전략 분석 디자인하는 행동으로 장기적이며 전략적 차원에서 시장을 개척할 수 있는 전략을 세울 수 있는 능력을 배양한다.

증권시장론(Theory of Security Market)

증권시장에 대한 일반적인 소개, 발행시장과 증권의 발행에 관한 제 문제, 유가증권시장과 증권거래에 관한 제 문제, 증권분석 및 증권투자 등을 다룬다.

경영분석(Managerial Analysis)

기업의 재무상태를 분석 평가하여 기업의 재무관리 활동 방향을 결정하기 위한 제 이론과 기법을 연구한다. *선수과목: ACCT160(회계원리Ⅰ), ACCT161(회계원리Ⅱ), FINA251(재무관리)

투자론(Investment Theory)

기업의 설비투자에 대한 의의, 수요예측, 기술적 타당성분석 및 투자가치의 평가기준을 연구한다. 특히 현금흐름 분석을 중심으로 미래의 위험과 불확실성을 다루며 최적 포트폴리오 전략, 증권분석 등도 강의에 포함된다. *선수과목: FINA251(재무관리)

금융상품론(Financial products Theory)

금융시장 및 금융기관에 관련된 기초지식과 각 기관에서 취급하는 금융상품들과 그 상품의 운용설계, 금융환경 하에서 매우 중요한 역할을 하는 파생상품 즉 옵션과 선물에 대해 중점적으로 다룬다. *선수과목: FINA251(재무관리)

기업가치평가(Business Valuation)

회계정보시스템의 산출물인 재무제표와 기타의 경영 및 경제의 비계량적인 데이터를 이용해 기업의 재무상태와 경영성과 등을 파악하여 기업의 적정가치에 대한 평가방법을 연구한다.

금융시장론(Financial Market)

자금의 수요자와 공급자를 중개하는 금융시장의 기능과 역할을 연구하고 금융시장에서 유통되는 금융상품의 종류, 특성을 분석하여 금융시장이 경제에 미치는 영향을 연구 분석한다.

금융기관론(Financial Institutions)

"금융산업과 금융기관의 기능과 역할을 살펴보고 발전추세를 공부하며 금융기관의 위험 관리 및 기타 경영관련 이슈들을 분석하고 금융규제에 대해서도 학습한다. "

국제 재무관리(International Financial Management)

국제적인 기업 활동에 있어서 가장 핵심이 되는 외환 및 이자율과 관련된 기본적인 이론과 함께 그 위험의 헷징을 통한 기업 가치의 향상에 관해 학습한다.

국제 금융시장론(International Financial Markets)

국제금융시장의 세 가지 축인 외환시장, 유로커런시시장, 국제채권시장을 소개하고 각 시장에서 거래되는 금융상품 및 관련 파생상품에 대해 학습한다.

재정학(Public Finance)

합리적인 경제행위가 정부의 행위에는 어떻게 적용될 것인가를 알아보는 것을 목표로 한다. 구체적으로 공공재, 공공선택 이론, 외부성 문제, 소득분배이론, 정부지출 분석, 비용편익 분석, 조세이론, 정부 및 지방 재정 등을 중심으로 다루게 된다. *선수과목: MANA310(미시경제학)

보험론(Insurance)

일상 생활에서 직면하는 리스크에 대한 이해와 리스크관리 및 보험제도의 기초적 이론을 공부한다. 보험의 본질과 원리, 보험계약, 보험제도의 내용 및 약관, 보험경영, 보험정책과 감독 등을 다룬다.

경영실무연습(Practice of Basic Management)

기업 내 업무 수행의 가장 기본이 되는 Excel 도구의 실무적 활용능력의 배양과 Powerpoint에 대한 학습 및 Presentation Skills에 대해 학습한다.

쇼핑과학(Buyology)

본 과목의 궁극적인 목적은 고객은 왜 해당 제품/서비스에 돈을 지불하는지에 대한 과학적 이유를 찾기 위함이다. 이를 위해 주어진 데이터를 분석할 수 있는 다양한 분석기법들을 학습한다. *선수과목: 경영정보론

창업과 E-Business(Lesson for E-Business Startups)

인터넷과 정보기술이 기업경영에 어떻게 활용되는가를 전자상거래 및 e-Business를 중심으로 살펴본다. 이론과 함께 산업별 사례와 관련 기술에 대해 논하고 e-Business Model 수립 등을 실습한다. *선수과목: MANA100(경영학원론), 경영정보론

기업가정신과 창업(Entrepreneurship and New Business)

사업을 추진하는 창업기업가 및 예비자에게 뛰어난 아이디어와 실험정신, 사업역량을 갖춘 많은 창업기업들의 사례연구, 국내외 이론, 실증연구, 사건, 실무 및 제도적인 분야를 체계적으로 학습한다. *선수과목: MANA100(경영학원론)

창업경영사례분석(Case Study on Startups)

지금까지 학습한 지식을 기반으로 종합적 분석능력과 사고능력을 키우기 위해 기존기업에 대한 분석을 수행하여 현실 기업을 보는 시각을 배양하는 것을 목적으로 한다. 또한 교과적 지식과 함께 현실기업의 최근 트랜드와 경영기법들을 학습하고 이를 실무적 관점에서 적용해보는 연습도 병행한다. *선수과목: MANA100(경영학원론)

기업윤리(Business Ethics)

성공적으로 기업을 운영하는 것이 아니라 올바르게 기업을 경영하는 방법에 대해 논한다. 특히 정직하고, 공정하고, 그리고 대의적으로 기업을 운영한다는 것이 무엇을 의미하며 어떻게 해야 하는 것인지에 대해 학습한다. *선수과목: MANA100(경영학원론)

비즈니스영어(Business English)

본 교과목은 해외 유수의 경영, 경제 전문저널에 게재되는 주요 기사들을 리뷰, 분석한다. 이를 통해 글로벌 경영관련 지식과 최신 이슈에 대한 이해의 폭을 넓히고, 동시에 영문분석능력 제고를 통해 영어기반 정보 활용능력을 배양하도록 한다.

노사관계론(Industrial Relations)

일과 고용은 인간 활동의 핵심적인 요소이다. 따라서 경영활동에 있어서의 노동자의 역할과 그들에 대한 처우문제를 역사적으로 고찰하고, 노동운동의 개요와 노사협조를 위한 방안을 연구한다. 주로 산업화, 노동운동, 노동시장 분석, 노동조합 조직, 단체교섭, 노사분쟁 조정, 근로자 경영 참여 및 노사협의제에 관한 연구를 중심으로 살펴본다.

경영학특강(Special Topics in Business)

현재 재직 중에 있는 현장 전문가들을 모시고 현장의 소리를 직접 듣는 시간을 가짐으로써 자신의 관심 진로를 설정하고 해당 진로로 한 걸음 더 다가가기 위해 필요한 역량은 무엇이며 자신의 부족한 부분과 어떻게 부족한 부분을 보강할 수 있는지 가이드라인을 제시해주시는 시간을 갖는다.

R활용 경영학 캡스톤디자인(Business Administration Capstone Design by R)

통계적 기법과 최신의 다양한 분석 도구(예, R, PASW Statistics, etc)를 사용하여 시장의 흐름과 니즈를 파악하는 연습을 수행한다. 현장 데이터를 활용하여 데이터의 표면적 특성뿐만 아니라 데이터 속에 숨겨진 패턴과 관계를 파악하여, 시장의 흐름과 고객 니즈 분석 및 시장에 대한 대처 능력에 대해 학습한다.

캡스톤디자인 창업스튜디오(Start-up Studio for Capstone Design)

아이디어를 현실화할 수 있는 방안을 구체화하는 수업을 제공한다. 이를 통해 창업마인드와 창업을 위해 준비해야 할 사항 등 창업을 구체화하고 실현하는데 필요한 모든 제반사항에 대해 실습하는 시간을 갖는다. 특히, 체계적인 방법을 기반으로 하는 현장 경험을 포함하여 이론적 배경과 실무적 배경을 모두 학습할 수 있는 기회를 제공하고자 한다.

마케팅과 마케팅 전략믹스에 대한 이해

우리가 경영조직에서 일(work)을 한다는 것은 인간(오늘과 미래의 인간)에게 가치가 증대되는 성과(變化)를 창출하여 필요로 하는 사람(고객)에게 제공하는 활동이라고 볼 수 있다. 내가 일을 한다는 것은 자연상태에 존재하고 있는 자연물을 가치 있게 상품화(변화: change)시켜서 다른 사람들인 인간의 욕구(needs)를 충족시키는 활동이라는 것이다.

경영학의 기능적 분류의 관점에서 보자면, 가치를 증대시키는 활동을 생산 또는 운영활동이라고 하고, 고객에게 제공하고 또 수요를 연구하는 활동을 마케팅활동이라고 한다. 여기서는 마케팅활동에 대하여 기술하고자 한다.

마케팅이란, "고객의 수요(需要: demand, needs)를 연구하여, 이러한 수요를 충족시키기 위한 상품과 서비스를 고객에게 제공(supply)하는 활동"이라고 할 수 있다. 즉, 고객의 수요가 무엇이고, 어떻게 수요를 충족시키도록 잘 제공할 것이냐에 대한 연구가 마케팅이라는 것이다.

1985년도에 미국 마케팅 협회(American Marketing Association)가 기술한 정의에 따르면 "마케팅이란 개인과 조직의 목적을 충족시키는 교환(exchange)을 창출하기 위해 아이디어, 제품 및 서비스에 대한 발상, 가격결정, 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정이다"라고 하고 있다.

마케팅을 판매와 비교하여 설명한다면, 판매는 이미 준비된 제품이나 서비스를 어떻게 고객에게 제공할 것이냐를 말한다면, 마케팅이란 원래의 고객의 수요가 무엇인지부터 연구하고 조사하여 어떻게 수요를 만족하도록 할 것인지의 전반적인 과정을 연구한다는 것이다.

왜 마케팅활동이 필요한 것일까?
고객의 수요 또는 인간의 욕구란 그것이 매우 추상적이고 쉽게 개념화할 수 없는 형이상학적(形而上學的)인 형태를 띠고 있다고 할 수 있다. 그리고 우리들은 이렇게 애매하고 쉽게 단정지을 수 없는 타인과 자신의 수요나 욕구를 충족시키고자 노력하면서 살아가고 있는 것이 인생살이이다.

이러한 욕구는 크게 두 가지로 나눌 수 있는데, 하나는 육체적, 물질적 또는 경제적인 필요를 채우려는 동물적인 욕구이고, 다른 하나는 정신적, 감성적 또는 사회적인 필요를 채우려는 신(神)이 되고 싶어하는 욕구이다. 그래서 인간을 '동물과 신(神) 사이에 있는 어정쩡한 존재'라고 하는 것 같다.

물질적인 욕구로는 사람도 생명체이니만큼 먹고, 입고, 휴식을 취하는 기본적인 경제생활과 아프지 않고, 의식주(衣食住)에 대한 걱정을 없이하고자 하며, 이러한 상태를 지속할 수 있다는 확신감이라는 안정에 대한 욕구가 있다. 자본주의 사회에서는 이러한 문제의 해결을 돈(자본)이 이루어준다는 생각 때문에 돈을 그 중심에 놓고 생각하는 경향이 많다.

정신적인 욕구로는 타인들과 어울려 살면서, 즐겁고 존중 받으면서, 정작 자기자신이 하고자 하는 것들을 하면서 살고 싶은 욕구가 있다는 것이다. 비유하자면, 아무런 타인이 없는 무인도에서 내가 아주 잘 먹고, 입고, 지내면서 금은보화를 산더미처럼 가진들 무슨 즐거움이겠는가? 하는 생각이다.

이러한 추상적이고 개념적인 사람들의 수요나 욕구를 구체적으로는 어떻게 충족하도록 하여야 할까? 현재의 우리사회는 사람들의 수요나 욕구를 채우는 수단을 유형의 제품(상품)과 무형의 서비스(용역)로 구분하여 생각하고 있다.

이러한 제품과 서비스를 현실세계에 있는 자연현상과 인간의 능력을 이용하여 경제적이며, 구체적인 형이하학적(形而下學的)인 수단과 방법을 동원하여 실제로 구현하고 있는 것이다. 우리는 유형의 물질적인 제품을 만들어내는 일을 하는 경영조직을 제조업이라 하고, 무형의 정신적 또는 신체적인 욕구충족의 수단인 서비스를 만들어내는 경영조직을 서비스업이라고 구분하고 있으나, 오늘날에 있어서는 제조업과 서비스업의 구분 또한 모호한 것이 현실이다.

마케팅활동은 어떻게 진행되는 것일까?
경영조직에서 마케팅활동을 생각해보면, 마케팅활동이란 경영조직이 수행하고 있는 사업(business)의 목적과 목표를 달성하기 위한 하나의 기능조직이다. 즉, 연구개발, 생산운영, 마케팅, 인사조직, 재무와 회계의 다섯 가지 기능적 활동중의 하나라는 것이다.

따라서 마케팅 활동은 전체 경영조직의 사업목표 달성에 기여하여야 한다는 것이다. 경영조직이 수행하는 사업의 기본적인 목표는 결국 고객만족이다. 즉, 자사의 사업영역(domain)에서 경쟁자보다 우위의 상태로 고객을 만족하도록 하는 것이 경영조직의 일차적인 목표인 것이다.

이를 위해서는 마케팅활동이라는 것을 수행할 경우에도 첫째로 전체 경영조직의 목표와 임무를 이해하는 것이 필요하다. 이는 현재의 사업성과와 향후의 사업 전개방향에 대한 이해와 자사의 강·약점 및 자사 제품(서비스)의 차별화 포인트가 무엇인지 등 사업전략에 대한 현재의 성과와 미래의 계획을 알아야 한다는 것이다.

두 번째로는 내·외부 환경을 분석하는 것이다. 내부의 환경분석으로는 자사의 기술역량, 제조 운영역량, 시장 마케팅역량, 인적자원역량, 재무적 역량으로 구분하여 경쟁조직과 비교하여 자사의 강점과 약점의 내용이 무엇인지를 파악하는 것을 말한다.

외부적 환경의 분석으로는 거시 일반환경으로서, 출시하는 시장에서의 정치, 거시경제, 사회문화, 그리고 기술적인 환경의 분석을 기본적인 전략 분석 하여 마케팅활동의 내용별로 시기(timing)의 적절성을 평가하는 것이다. 미시적인 산업구조의 여건분석의 내용으로는 시장에서의 경쟁강도, 잠재적 진입자의 진입가능성, 대체품의 존재와 대체 가능성, 공급자의 교섭력 및 구매자의 교섭력을 평가하여 기회는 활용하고 위협은 측정하여 관리하자는 것이다.

세 번째로는 시장을 구체적으로 분석하는 것이다. 시장(market)이란 거래가 이루어지는 곳(place)을 말하지만, 오늘날에는 거래가 이루어지는 추상적인 영역이라고 표현하는 것이 옳겠다. 시장에는 고객과 경쟁자 그리고 자사가 있다. 고객에게서는 주로 기회를 찾아내는 것이고, 경쟁자에게서는 주로 위협 즉 장애요소와 극복방안을 찾아내는 것이다.

시장을 나누는 방법으로 시장세분화(segmentation)라는 말이 있다. 이는 출시하는 시장을 지리적, 경제적, 환경적, 정치적, 사회적, 기술적 등의 관점에서 구분하고 분석하여 의미 있는 시장 영향요인 별로 고객을 분류하여 범주화(categorization)한다는 말이다.

그리고 이렇게 구분된 세분시장 별로 시장의 매력도(규모와 성장성)와 자사의 사업영역과의 적합성 정도를 평가하여 목표 세분시장(target customer)을 정하는 것이다. 나아가 구매를 결정하는 주체와 구매를 결정하는 과정 그리고 구매를 결정하는 요인이라고 하는 고객의 행동을 이해하는 것이 중요하다.

이렇게 고객의 행동요인을 파악하였다면, 목표하는 시장 별로 고객의 마음에 드는 방법(positioning)을 전략적으로 계획하는 것이 필요하다. 포지셔닝이란 소비자들이 경쟁제품과 비교하여 인식하고 있는 자사제품에 대한 마음속의 상대적 위치이다

경영학에서는 위에서 언급한 고객 마음속의 상대적 위치(positioning)을 결정하는 요소와 방법을 마케팅 믹스(marketing mix)전략이라고 한다. 마케팅 믹스란 제품 종류, 가격 설정, 홍보와 광고, 입지(立地)와 공급경로 등의 요소를 짜맞추는 일을 기본적인 전략 분석 의미한다.

마케팅 믹스 전략이란 마케팅 관리자가 목표의 표적시장에서 설정한 마케팅목표를 달성하기 위해 마케팅믹스를 어떠한 구성요소들로 이루어지도록 결정(configuration)하고 각 구성요소의 수준을 어느 수준(level)으로 할 것인가에 관한 의사결정을 하는 것이다.

마케팅활동에서 이용하는 마케팅전략믹스란?
마케팅 믹스의 기본적인 개념인 4P's는 기업이 고객을 만족시키거나 의사소통을 위해 사용할 수 있는 제반 요소(element)들을 말하는 것이다. 여기서는 제롬 메카시(Jerome McCarthy, 1975)가 정리하고, 필립 코틀러(Philip Kortler)에 의해 알려진 제품(product), 가격(price), 유통(place), 촉진(promotion)의 네 가지로 구분하여 설명하고자 한다.

첫째, 제품(product) 또는 서비스란, 우리가 일상적으로 사용하는 일상용품에서 보험, 주식, 투자 등을 포함하여 사람의 욕구를 만족시킬 수 있는 제품(상품)과 서비스(용역활동)를 말한다. 즉, 상품이란 '교환의 대상이 되는 물품'이라는 뜻으로 "타인의 사용이나 소비를 위한 매매 목적으로 생산 제조된 재화로서 시장환경에 놓여져 있는 것"을 말한다.

제품과 상품이라는 용어를 구분하자면 제품이란 상업의 객체로서 실질적인 경제재화를 말하며, 그것이 시장에 출시되어 교환의 대상이 될 수 있는 환경에 놓여져 때 비로소 상품이라고 한다. 즉, 상품은 물건 그 자체에 인간의 물질적 욕망을 충족시킬 수 있는 실질적 가치가 있어야 하고, 쉽게 유상 교환될 수 있는 자유로운 이동성이 있어야 하며, 현실적으로 직접 상거래의 현장 내지 유통과정상에 놓여져 있어야 한다.

제품(product)에 대한 전략적 선택의 내용은 크게 두 가지로 나눌 수 있는데, 하나는 제품의 종류와 다양성(line-up)을 얼마나 갖고 갈 것인가에 관한 것이고, 다른 하나는 제품의 본질적인 성능을 포함한 품질 측면에서의 수준(level)이라고 할 수 있다.

제품의 다양성은 시장세분화의 결과에 따라서 얼마나 다양한 상품을 출시하여 고객으로 하여금 선택의 폭을 유연하게 할 것인가에 관한 전략이다. 품질의 수준은 제품의 본질적인 성능이나 기능특징, 디자인, 브랜드 이미지 등에서 차별화하는 전략으로서 대부분 가격전략과 연동이 되어 펼쳐지게 된다.

둘째로 가격(price)이란, 기업이 제공하는 상품과 서비스에 대해 소비자가 지불하는 대가로 경영조직에 있어 수익이 창출되는 유일한 요인이자 고객에게는 구매 의사 결정에 가장 큰 영향을 미치는 마케팅 믹스의 요소이다. 가격은 기업이 마케팅믹스로 활용할 수 있는 도구들 중 경쟁에 가장 민감하게 반응하는 특징을 가지고 있다.

특정 기업이 경쟁사의 전략 변화와 시장상황의 변화를 감지하고 이에 대응하고자 할 때, 제품과 유통 등의 마케팅 믹스는 짧은 시간에 대응하기가 어렵지만 가격은 그에 비해 상대적으로 즉각적인 대응이 가능하다고 볼 수 있다. 이러한 가격이 지닌 특성은 시장경쟁에 있어서 강력한 기본적인 전략 분석 도구가 될 수 있다.

가격을 결정하는 과정으로는 가격 결정목적(pricing objective)의 명확화 - 수요결정(determine demand) - 자사 원가측정(estimate costs) - 경쟁자 분석(competitor analysis) - 가격 결정법(price method) - 최종 가격결정(select final price)의 방법으로 진행되게 된다.

또한 가격결정의 방법으로는 초기 고가격전략(skimming pricing), 시장 침투 가격전략(penetration pricing), 가격차별전략(price discrimination), 수익관리전략(yield management), 시장가격전략(price points), 심리적 가격전략(psychological pricing), 묶음가격전략(bundle pricing), 계열가격전략(price lining), 가치가격전략(value-based pricing), 할증가격전략(premium pricing) 등이 있다.

셋째로 유통(place)이란, 논리적 개념인 유통경로(distribution channel)와 물리적 개념인 물류(logistics) 관리로 크게 나누어 볼 수 있다. 유통경로란 특정 제품이나 서비스가 생산자로부터 소비자로 옮겨가는 과정에 참여하는 여러 단계의 조직들의 집합이라고 할 수 있으며, 물적 유통(물류)이란 생산지로부터 소비자까지 최종 제품의 물적 흐름(physical flow)을 계획하고 집행하고 통제하는 것을 말한다.

또한 이렇게 결정된 유통경로는 제품과 가격, 촉진 등의 다른 마케팅활동의 의사결정에 영향을 주게 된다. 소비자가 만족할 수 있는 제품을 생산하는 것도 중요하지만 이러한 제품의 생산만으로는 소비자의 욕구를 만족시키고 조직의 목표를 달성하는 것은 불가능하다. 이를 달성하기 위해서는 제품이 표적시장의 소비자에게 적절한 시간과 접근 가능한 위치에, 적절한 수량으로 제공되어져야 한다.

유통경로의 결정에 영향을 미치는 요인으로는 시장, 제품, 환경요인으로 나누어 볼 수 있다. 시장요인은 제품이 지향하는 시장이 소비재인가, 산업재 시장인가에 따르는데, 도매상이나 소매상은 소비재 시장에서 필요하고, 산업재는 직접거래를 하는 것이 보통이다.

제품요인은 보통 짧은 제품수명을 갖는 제품이나 부패 가능성이 높은 농수산물 또는 유행에 민감한 패션제품은 일반적으로 짧은 유통경로를 이용한다. 환경요인을 보면 대규모의 생산자는 짧은 유통경로를 보유하고 있게 되나, 소규모의 생산자는 도매나 소매상 등의 상대적으로 긴 유통경로를 이용한다. 또한 대형 소매상들은 구매력인 낮은 서민거주지역을 회피하는 경향이 있으므로, 해당 지역 소비자는 도·소매상의 긴 유통경로를 이용할 수 밖에 없게 되기도 한다.

유통경로 전략의 선택은 중간상의 수를 몇 개로 하느냐인데, 목표시장의 성격에 따라 결정된다. 개방적 유통경로는 편의품과 같이 가능한 많은 도·소매상을 통하여 유통시키는 전략이다. 전속적 유통경로는 제한된 수의 도·소매상만이 자사의 제품을 취급하게 하는 전략이고, 선택적 유통경로는 개방적과 전속적 유통경로의 중간적 형태로서 주로 선매품의 경우에 사용하는 유통경로전략이다.

넷째로 촉진(promotion)이란, 특정 기업의 제품이나 서비스를 최종소비자, 구매자, 유통거래상, 일반대중, 소비자 단체 또는 정부기관에게 주어진 가격에 구매하거나 구매를 계속하도록 유도할 목적으로, 해당 제품이나 서비스의 효능에 대해서 실제 및 잠재 고객을 대상으로 제품 차별화 또는 브랜드 이미지 등의 정보를 제공하거나 구매자극, 유인 및 설득하는 일체의 마케팅 노력을 말한다. 이러한 촉진의 범주에 속하는 것은 광고(advertising), 인적 판매(personal selling), 판매촉진(sales promotion), 홍보(public relations) 등이 있다.

마케팅전략믹스란 경영조직이 장기적이고 대국적 관점에서 설정한 마케팅의 주요방침을 말한다. 즉, 고객 지향적 경영에 입각하여 목표고객에 대해 가장 효율적이고 최적화한 마케팅 수단의 배합을 의미한다. 마케팅전략믹스는 조직의 목표달성에 기여하기 위하여 마케팅 기능부분에서 이루어지는 시장의 세분화, 표적시장 선정 및 이를 공략하기 위한 활동이다. 즉, 목표를 달성하는 데 있어서 경영조직이 통제 가능한 모든 변수를 말하고 있는 것이라고 볼 수 있다.


마케팅 2.0이란?
이상과 같은 4P's의 마케팅믹스는 여전히 중요한 개념이지만, 오늘날과 같은 고객 지향적이고 글로벌 경쟁환경 그리고 지식정보화 사회에서는 고객의 관점인 4C(Customer, Cost, Convenience, Communication)가 중요시되고, 이를 마케팅 전략요소로 고려하는 관점을 '마케팅 2.0'이라고 한다. '마케팅 2.0'의 개념은 어떠한 제품(product)이라는 생각에서 어떠한 고객가치(customer value)를 중요시한다는 것이고, 가격(price)이라는 것이 경영조직의 입장에서 생각한 것이라면, 이제는 고객의 입장에서 지불하는 비용(cost)을 생각한다는 것이다.

또한 고객에게 어떻게 전달할 것인지를 의미하는 유통경로(place)라는 것도 고객을 중심으로 생각하여 편리성(convenience)라는 관점으로 변화하였고, 기존의 광고와 홍보라는 경영조직 관점의 촉진(promotion)활동이라는 개념보다 고객과의 쌍방소통(communication)으로 변화하고 있다. 따라서 이러한 새로운 시대적 변화를 함께 고려하여 마케팅믹스전략을 전개하여야 한다는 것이다.


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