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마지막 업데이트: 2022년 5월 15일 | 0개 댓글
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기본 분석

이번에 소개해 드릴 내용은, 기본적 분석과 기술적 분석에 관한 내용입니다.

두 가지 모두 시장을 이해하고 분석하려고 한다는 측면에서는 동일하지만, 관점에서 조금 차이가 있습니다.

1) 기본적 분석(Fundamental Analysis)

기본적 분석은 자산의 내재가치를 평가하고 미래에 가격에 영향을 미칠 수 있는 요소를 분석합니다.

기본적 분석은 해당 기업의 내재가치가 가격의 Base이며, 단기적으로는 시장의 비효율성 때문에 내재가치와 가격이 동일하지 않지만, 장기적으로는 시장은 효율적이기 때문에 가격은 내재가치에 수렴함을 전제하고 있습니다.

따라서, 기본적 분석을 하는 사람들은 기업의 내재가치를 평가하는데 매우 집중하게 됩니다.

내재가치보다 낮을 때(저평가 되어 있을 때) 사고, 내재가치에 도달하거나 과대평가 되어있을 때, 판매하는 식으로 투자를 합니다.

분석 방식은 크게 Top-down(하향식)방식과 Bottom-up(상향식)방식이 있습니다.

Top-down방식은 전체 시장을 분석하고 -> 한 부문 -> 한 산업 -> 특정 기업 순으로 좁혀가며 분석하는 것입니다.

Bottom-up방식은 거꾸로 특정 기업에서 시작하여 가격에 영향을 미치는 요소들로 확대하며 분석하는 것입니다.

기업을 분석할 때에는, 정량적(Quantitive)분석과 정성적(Qualiative)분석으로 나누어 집니다.

Quantitive 분석은 수치화 할 수 있는 것들로 분석하는 것으로, 대표적으로 재무제표를 통한 수익, 이익, 자산등에 대한 분석이 있습니다.

Qualiative 분석은 수치화 할 수 없는 것들로 분석하는 것으로, 대표적으로 비즈니스 모델, 경쟁 우위, 경영자, 기업 지배구조등에 대한 분석이 있습니다.

- 장기적으로는 매우 높은 수익률을 보장함

- 재무 데이터에 기초한 합리적인 의사결정이 가능

- 현재 주식시장에서 가장 주류가 되는 분석

- 내재가치에 도달하는 순간이 오기까지 기다려야 하기 때문에 장기적인 관점으로 투자하게 되고, 따라서 짧은 시간에 수익을 올리기 어려움

- 매우 높은 지식 수준을 요구함

기술적 분석은 과거의 가격과 시장 통계를 활용하여 가격의 움직임을 분석하고 예측합니다.

가격은 시장참여자들의 집단적 의견에 의해 형성되며, 가치에 대한 투자자의 심리와 인식에 달려있음을 전제로 합니다.

또한, 투자자는 논리적인 동시에 감정적인 존재이기 때문에, 과거의 행위가 잊혀질 만큼 시간이 지나면 과거의 행위가 다시 반복되는 패턴이 일어남을 전제로 합니다.

기본적 분석과는 다르게 시장이 G마켓 - 도해 기본분석화학 실험 김문식 등 효율적임을 전제하며, 따라서 현재의 가격이 자산의 내재가치와 동일합니다.

가격의 움직임을 예측할 수 있는 신호를 식별하는 것은 트레이딩에서 핵심요소이므로, 기술적 분석은 가치가 있습니다.

기술적 분석에서 사용하는 지표의 경우, 많은 사람들이 보편적으로 동일한 것을 사용하므로, 특정 가격대에 매수, 매도가 몰려서 나타날 수 있습니다.

- 단기적으로 높은 수익을 올리기에 적합함

- 기본적 분석에 비해 높은 수준의 지식이 필요하지 않음

- 장기적으로 볼 경우, 수익률이 매우 떨어짐

- zero-sum game에 가깝기 때문에, 높은 수준의 실력을 요구함

- 투자 금액이 커질 경우, 자신의 투자 자체가 시장에 영향을 주기 때문에, 난이도가 급격히 올라가게 됨

- 현재 주식시장에서 비주류인 분석방법

사실, 세상에 알려진 대부분의 주식 투자에서 성공한 거장들은 기본적 분석으로 성공한 투자자들입니다.

일반인들의 경우에는 기본적 분석이란게 사실 쉽지 않기도 하고, 일확천금을 벌기 위해서 단타나 스윙등을 많이 하기 때문에 대부분이 차트를 기초로 하는 기술적 분석을 하는 것으로 생각합니다. 하지만 기술적 분석은 zero-sum game에 가깝기 때문에 남들에 비해 매우 잘해야 하고 돈을 버는 사람은 극소수입니다.

저는 기본적 분석에서 시장은 단기적으로 비효율적이고 장기적으로 효율적이라는 것에 어느정도 동의하는 편입니다.

그런데 비효율적인 정도를 결정하는 것은 가치 평가의 불확실성의 정도이고, 그것은 거래량으로 나타난다고 생각합니다.

가치 평가가 불확실할수록, 긍정/부정평가에서 극단에 있는 사람들의 비율이 늘어나고, 이들 극단에 있는 사람들이 시장 참여자들을 선동하기 좋은 구조를 만들게 될 것입니다. 어떤 시기에는 긍정평가가 우세할 수 있고, 어떤 시기에는 부정평가가 우세할 수 있습니다. 중요한 것은 긍정이든 부정이든, 거래량은 높게 나타날 수밖에 없다는 겁니다. 왜냐하면 불확실성이야 말로, 투자자를 현혹하기에 좋은 구조이기 때문입니다.

이러한 싸움의 결과로, 불확실한 가치는 여러번 재해석되며 가치 평가는 점점 명확해 집니다. 그러면서 내재가치에 가격은 수렴하게 되고, 자연스럽게 거래량은 줄어들게 됩니다.

이것은 엘리어트 파동이론에서 하나의 상승/하강 cycle에 대한 생각과도 양립할 수 있습니다. 상승/하강의 과정은 반드시 어떠한 Impact(충격)가 가해졌을 때 이루어집니다. Impact가 가해질 경우, 가치 평가의 불확실성은 커지며, 긍정/부정 평가의 극단이 늘어나기 시작하면서 시장 참여자를 선동하게 됩니다. 이로인해, 하나의 거대한 시장 cycle이 형성됩니다.

또한, 이러한 불확실성이 클 수록, 기술적 투자가 빛을 볼 수 있다고 생각합니다. 기술적 분석의 이익은 커다란 단기 가격 변동성에서 오며, 이는 높은 거래량이 수반되어야 하기 때문입니다. 따라서, 기술적 투자를 하시는 분들은 가치평가가 불확실한 것들을 찾아다니는 것이 좋을 것이라고 생각해 봅니다. 정확히 말하면, 불확실하지만 아직은 주목받지 못한 것들이라고 할까요? 뭐 당연한 이야기일 수도 있습니다만..

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과세자구분 일반과세자+간이과세자(세금계산서 발급사업자)
모델명 도해 기본분석화학 실험
원산지 국산
제조일자 19980228
제품소재, 색상, 치수, 제조사/수입자, 세탁방법 및 취급시 주의사항에 관한 테이블
도서명 도해 기본분석화학 실험
저자/출판사 김문식 등저 / 형설출판사
크기 188X254
쪽수 341
제품 구성 상품페이지에 표기함.
출간일 1998-02-28
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  • 일반 (General) 탭
  • 이미지 분석 설정 (Image Analysis Settings) 탭
  • 고급 설정 (Advanced Settings) 탭

일반 (General) 탭

보기 및 지역에 관련된 설정을 지정할 수 있습니다.

축소판 그림 아래에 파일 이름 표시 (Display file name below thumbnails) 달력 (Calendar) 보기의 일 보기 (Day View) , 이벤트 (Event) 보기의 확대 표시 또는 폴더 보기의 축소판 그림 보기에서 축소판 그림 아래에 파일 이름을 표시하려면 이 확인란을 선택합니다. 사용자의 거주지 선택 (Select Your Place of Residence) 지역 (Region) 지역을 선택할 수 있습니다. 국가 또는 지역 (Country or Region) 국가 또는 지역을 선택할 수 있습니다. 지역 (Region) 설정에 따라 선택할 G마켓 - 도해 기본분석화학 실험 김문식 등 수 있는 항목이 다릅니다. 언어 (Language) My Image Garden 의 사용자 인터페이스 언어를 선택할 수 있습니다. 기본값 (Defaults) 축소판 그림 아래에 파일 이름 표시 (Display file name below thumbnails) 및 언어 (Language) 를 기본 상태로 복원합니다.

이미지 분석 설정 (Image Analysis Settings) 탭

이미지 분석 대상 폴더, 이미지 분석의 얼굴 감지율 등을 설정할 수 있습니다.

이미지 분석 대상 폴더를 표시합니다. 여기에 등록된 폴더의 이미지만 달력 (Calendar) 보기, 등록되지 않은 인물 (Unregistered People) 보기 또는 인물 (People) 보기에 나타나며 Image Display 에 표시되는 권장 항목에 사용됩니다.

이미지 분석 대상으로 폴더를 추가하려면 추가. (Add. ) 를 클릭하고 폴더를 지정합니다. 이미지 분석 대상에서 폴더를 삭제하려면 폴더를 선택하고 삭제 (Delete) 를 클릭합니다.

  • 폴더를 이미지 분석 대상에서 제거하는 경우 폴더에 저장된 이미지에 설정된 즐겨찾기 수준 또는 등록된 인물/이벤트 정보가 손실될 수 있습니다.
  • 이미지 분석 결과 저장 (Save image analysis results) 및 얼굴 감지 사용 (Enable face detection) 확인란이 선택되어 있고 이미지 분석 대상 폴더 (Perform Image Analysis in the Following Folder(s)) 에 등록된 인물의 정보가 없는 이미지가 있으면 My Image Garden 을 시작할 때 이미지 분석이 수행됩니다.
  • 이미지 분석이 완료된 이미지는 항목의 적합한 위치에 자동으로 배치될 수 있습니다. 설정 절차에 대한 자세한 내용은 "사진을 자동으로 정렬하기"를 참조하십시오.

슬라이더를 이동하여 동일한 인물로 식별할 비율을 설정할 수 있습니다.

슬라이더를 왼쪽으로 이동하면 동일한 인물로 식별되는 이미지의 범위가 확대되고, 반대로 식별률은 줄어듭니다. 슬라이더를 오른쪽으로 이동하면 동일한 인물로 식별되는 이미지의 범위가 축소되고, 반대로 식별률은 증가합니다.

이미지 분석 결과 최적화 (Optimize Image Analysis Results) 저장한 이미지 분석 결과를 새로 고치려면 최적화 (Optimize) 를 클릭합니다. 저장된 이미지 분석 결과 삭제 (Delete Saved Image Analysis Results)

이미지 분석 결과를 삭제하려면 삭제 (Delete) 를 클릭합니다.

이미지 분석 결과를 삭제하면 다음 이미지 분석을 수행하기 전까지 등록되지 않은 인물 (Unregistered People) 보기에 이미지가 나타나지 않습니다.

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고급 설정 (Advanced Settings) 탭

파일을 저장할 폴더 및 이미지에서 텍스트를 추출하는 데 사용할 설정을 지정할 수 있습니다.

임시 파일 위치 (Location of Temporary Files) My Image Garden 을 실행하는 동안 만들어진 임시 파일을 저장할 폴더를 설정할 수 있습니다. 폴더를 변경하려면 찾아보기. (Browse. ) 를 클릭한 다음 대상 폴더를 지정합니다. 스캔한 이미지 위치 (Location of Scanned Images)

스캔한 이미지를 저장할 폴더를 설정할 수 있습니다. 폴더를 변경하려면 찾아보기. (Browse. ) 를 클릭한 다음 대상 폴더를 지정합니다.

기본 저장 폴더는 다음과 같습니다.

  • Windows 10 / Windows 8.1 / Windows Vista : 사진 (Pictures) 폴더의 My Image Garden 폴더
  • Windows 8 / Windows 7 : 내 사진 (My Pictures) 폴더의 My Image Garden 폴더

메모장 ( Windows 에 포함됨)이 표시됩니다.

이미지에서 텍스트를 추출하는 데 대한 설정을 지정할 수 있는 텍스트 변환 설정 (Text Conversion Settings) 대화 상자를 표시하려면 설정. (Settings. ) 을 클릭합니다.

문서 언어 (Document Language) 이미지에서 텍스트를 감지하는 데 사용할 언어를 선택합니다. 여러 텍스트 변환 결과 조합 (Combine multiple text conversion results)

웹 데이터 분석의 기본, 파라미터를 아시나요?

뷰저블을 설치할 때도 URL 내 파라미터라는 것이 존재한다고 소개하고 있기도 하죠. 뷰저블에서 제공하는 다양한 매치타입은 어떻게 활용하면 좋을까요? 분석 목적에 따라 매치타입을 구분해, 아래 이미지에 정리해보았습니다.

예를 들어 Starts Match의 경우, ‘파라미터로 구분되는 다양한 상품 페이지들을 하나의 리포트에서 함께 수집하고자 할 때’ 활용한다고 안내하고 있습니다.

하지만, 웹 분석을 처음 시작하시는 분들은 파라미터가 도대체 무엇인지 이해가 안가실 겁니다. 뷰저블을 활용하기 위한 첫걸음이자 광고 효과 추적에도 아주 유용한 파라미터! 지금부터 파라미터를 이해하러 G마켓 - 도해 기본분석화학 실험 김문식 등 가보실까요?

구글에 직접, 파라미터가 무엇인지 검색해보았습니다. ‘매개변수’라고 소개되어 있는데요, 다른 설명으로는 ‘범용 프로그램의 개개의 작업에 적용할 경우에 필요한 수치 정보’라고 합니다. 하지만 이해하기 어렵지 않으신가요?

파라미터는 웹 데이터를 분석할 때 필수적으로 알아야 하고 활용할 수 있어야 하는 개념입니다. 오늘 뷰저블이 파라미터란 무엇인지, 어떻게 활용될 수 있는지 모든 것을 소개해 드리겠습니다.

파라미터(Parameter)를 검색했더니 매개변수라고 해요. 그게 뭐죠?

파라미터를 번역하면 매개변수라는 의미를 지니는데요, IT업계에서는 ‘소프트웨어나 시스템상의 작동에 영향을 미치며, 외부로부터 투입되는 데이터’라는 의미로 통용되고 있습니다. 파라미터를 활용하여 소프트웨어나 시스템을 작동시키기 때문에 다양한 활용도를 지니고 있어 없어서는 안되는 녀석이죠.

구글 애널리틱스 같은 데이터 분석 툴을 설정하다보면 ‘UTM 파라미터(맞춤 캠페인 매개변수)를 설정하라’고 하거나, 뷰저블의 경우 데이터 수집을 위한 방식을 물을 때 파라미터의 영향도를 체크하라고 물어보곤 합니다.

여기서 등장하는 파라미터는 ‘URL파라미터’라고 불리우며 ‘URL과 관련되어 사용되는 파라미터’를 G마켓 - 도해 기본분석화학 실험 김문식 등 의미합니다.

마케팅과 웹 데이터 분석을 할 때 필수적으로 알아야 하는 것이 바로 이 URL 파라미터이고, 쿼리 파라미터라고 부르기도 해요. 이번 글에서는 이 URL 파라미터란 무엇인지 상세한 예를 들어가며 설명드리겠습니다.

URL 파라미터(쿼리 파라미터)란 무엇인가요?

네이버 검색창에 ‘뷰저블’이라고 검색을 하면 브라우저 상단의 URL이 위와 같이 노출되었습니다.

URL파라미터란 위 URL 중에서 물음표 ‘?’ 이후 문자열 을 뜻합니다. 제가 물음표를 알아보기 쉽도록 빨간색으로 마킹해 두었는데요, URL파라미터 영역이 어디인지 쉽게 이해가시나요?

다시 포그리트와 뷰저블리를 검색했더니 물음표 뒤에 있는 값이 변경되었습니다.

URL 파라미터는 ‘웹 서버에 저장된 프로그램을 웹 브라우저로 전달하는 것’이라고 이해할 수 있습니다. [파라미터 명]=[파라미터 값]이 한 세트 로 작동하고, 파라미터가 여러 개 일 때는 마찬가지로 위에 빨갛게 마킹해 둔 것처럼 ‘&’로 이어줍니다.

URL 파라미터(쿼리 파라미터), 어떻게 활용하나요?

파라미터를 그럼 어떻게 웹 데이터 분석과 마케팅에 활용할까요? 구글 애널리틱스나 에이스카운터 같은 분석 툴을 통해 광고 효과를 측정 할 수 있고, 고객이 누구인지를 특정 지어 해당 고객이 ‘전환(Conversion)’ 행동을 일으켰는지를 추적할 수도 있습니다. 한 개씩 살펴볼까요?

광고 효과 측정을 위해 활용할 수 있는 URL 파라미터

먼저 구글 애널리틱스 같은 분석 서비스에서 광고 효과를 측정할 수 있습니다.

마케팅 광고 캠페인 링크 URL에 파라미터를 부여하면 광고를 경유하여 방문한 사용자 수나 전환 사용자 수를 측정할 수 있습니다.

구글에 제가 자주 이용하는 화장품 전문 쇼핑몰인 아모레퍼시픽 온라인몰을 검색해보았습니다.

그랬더니 광고라는 마크가 붙은 URL과 광고가 없는 2개의 URL이 상단에 노출되었습니다. 일단 검색결과에 노출 주소는 똑같은데요 , 접속한 결과 정말 해당 주소로 랜딩되는지 들어가보았습니다.

둘다 ‘www.amorepacificmall.com’로 이동할까요?

광고를 클릭하였더니 엄청나게 긴 URL이 노출되면서 앞서 설명한 ‘?’로 이어지는 파라미터가 등장했습니다. 반면 광고라고 적히지 않은 일반 링크를 클릭하였더니 기존 도메인으로 이동한 것을 알 수 있었습니다.

광고 효과를 측정하기 위해 ‘URL 파라미터’를 활용한 것입니다!

여러 개의 광고 캠페인을 집행하면서 위처럼 메인으로 랜딩시켰을 때 파라미터를 설정하지 않으면 각 광고 캠페인의 성과를 측정하여 어떤 광고가 더 효율이 높은지 비교할 수 없습니다. 매체사가 발행하는 리포트를 확인하지 않으면 알 수 없고 자사가 직접 성과를 컨트롤 할 수 없죠. 이 때문에 광고 파라미터를 설정하여 구글 애널리틱스 같은 툴로 성과를 측정하는 것입니다.

그렇다면 ‘파라미터를 설정’한다는 것은 무엇을 의미하는 걸까요?

실제 광고를 내보내기 전 이미지, 동영상 등 이러한 광고 캠페인들을 클릭한 고객을 어디로 내보낼지 URL이 필요한데요, 이 때 URL에 ‘분석 툴에 활용되는 파라미터를 부여하는 G마켓 - 도해 기본분석화학 실험 김문식 등 것’이 바로 ‘파라미터를 설정하는 것’ 입니다.

위 URL을 클릭하여 사이트로 이동하였다면, 구글 애널리틱스에서는 소스(‘소스’는 검색엔진 혹은 도메인 등 트래픽이 유입된 위치를 의미합니다.)로 ‘Google’이라고 G마켓 - 도해 기본분석화학 실험 김문식 등 노출할 것이고, ‘Display’라는 미디어로 측정할 것입니다.

또, utm_campaign을 설정하여 어떤 마케팅 캠페인의 성과인지를 구별하여 추적할 수 있죠. 아마, ‘20201212tvcfver2’라는 캠페인으로 노출될 것으로 예상되네요.

이렇게 광고에 부여한 파라미터를 변경해가며 각 매체의 유입 수나 전환 등의 다양한 성과를 추적하는 데 활용할 수 있습니다.

웹 분석 툴 안에서 고객을 특정짓는데 활용할 수 있는 URL 파라미터

다음으로는 마케팅 툴에서 사용자를 특정 짓는데 활용할 수 있습니다.

예를 들어 이메일 성과 측정 툴의 경우에는 메일에 기재한 URL에 자동으로 고객을 특정짓는 유저 ID를 파라미터로 부여하는 기능이 있어 어떤 유저가 URL을 클릭했는지를 알 수 있습니다. 이 때, 브라우저 쿠키에 유저 ID가 삽입되기 때문에 이후 어떤 사용자가 웹 사이트를 방문했는가에 대한 정보를 분석 툴에서 확인할 수 있습니다.

URL 파라미터(쿼리 파라미터)에도 종류가 있다는 사실, 아시나요?

  • 액티브 파라미터 : 액티브 파라미터란, 지정한 파라미터 값에 따라 화면의 내용이 바뀌는 경우를 의미합니다.
  • 패시브 파라미터 : 패시브 파라미터란, 서버 프로그램이 내부적으로 사용하는 URL 파라미터로, 액티브 파라미터처럼 파라미터 값에 따라 콘텐츠가 바뀌지 않습니다. 웹로그 분석 툴에서 추적 유저ID별로 데이터를 분류하고 처리하는 과정에서 활용됩니다.

URL 파라미터의 종류는 액티브 파라미터, 패시브 파라미터 2가지로 나뉠 수 있습니다. 파라미터에 대한 이해를 위해 파라미터의 종류도 함께 알아두도록 해요!

오늘은 파라미터에 대해서 알아보았습니다. 많은 분석 툴에서 ‘파라미터’를 활용하고 있지만, 정확히 무엇을 의미하는지 설명해주는 곳은 없다고 느끼지 않으셨나요?

뷰저블과 함께 이번 기회에 파라미터를 이해하고 직접 광고에도 활용해보시는 것은 어떨까요? 또, 검색엔진에서 웹 서핑을 할 때 부여된 URL을 자세히 살펴보시면, 파라미터의 구조가 어떻게 나뉘어져 있는지 이해하시는 데 도움될 것입니다.


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